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生产环节出现问题日本卫浴品牌TOTO在中国意外遇

发布日期:2019-03-13
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  【环球网综合报道】《日本经济新闻》1月22日报道称,被日本卫浴企业东陶(TOTO)定位为成长引擎的中国业务踩下了刹车。除了上财年发售的水龙头金属零件销售扩大的反作用外,更主要的原因是生产上出现了问题。在中国稳步确立起水洗坐便器和“卫洗丽(WASHLET)”市场的先驱者到底发生了什么?

  登陆中国的购物平台会发现,会发现不少自称为日本企业的中国企业的坐便器。TOTO的商品是成为抄袭对象的存在。

  在中国说起高档坐便器首先会想到TOTO。TOTO于1970年代后半期进入中国市场。虽然亏损持续了20多年,但一直坚持宣传水洗坐便器有助于提高卫生环境,渐渐提升了品牌实力。TOTO的卫洗丽还深受访日中国游客欢迎。

  但如今TOTO的中国业务却踩下刹车。预计2018财年(截止2019年3月)TOTO中国业务的营业利润将同比减少27%,减至133亿日元。这是TOTO中国业务时隔3年利润首次下滑。预计TOTO整体的盈利利润为450亿日元,下滑14%。这很大程度上是因为占整体营业利润3成的中国业务陷入苦战。

  TOTO中国业务遇挫的主要原因在于原定2018年春季发售的新商品。高价位商品居多的TOTO决定发售中间价位商品。计划通过带水箱的“WASHLETPlus”在收入水平不断提高的中国开拓新顾客。

  但是,TOTO去年春季发售的目标未能实现。TOTO在中国拥有4个工厂,但是原定生产这款坐便器的北京卫生陶器工厂生产的产品品质未能达到公司标准。要生产结构复杂的卫生陶器,需要对黏土的成分和窖的温度等进行微妙调整。该商品属于通过量产来确保盈利的中档商品,而产品的成品率却“只有4成左右”(TOTO喜多村圆社长)。

  TOTO决定将生产转移到其他工厂,预定2019年春季再次发售。错过了销售良机将对业绩产生巨大影响,估计对TOTO的合并财报的影响将持续到2019财年(截止2020年3月)的第1季度(中国当地分公司的1-3月)。

  作为成长引擎的TOTO中国业务意外遇挫。由于TOTO被定位为中国的成长股,日本股市对TOTO的业绩大失所望。1月17日TOTO的股价报收于4015点。较2018年1月创下的上市以来最高点相比,下跌了4成左右。SMBC日兴证券的高级分析师川嶋宏树指出,“以中国业务为中心,能否确认业绩将触底反弹成为关注的焦点”。

  喜多村社长表示,“4月起的销售计划保持不变”。TOTO能否以长久以来在中国培育的品牌实力为武器,挽回错失的1年呢?由于生产是关乎企业实力的重要问题,TOTO有必要提升海外的生产能力。

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